¡Hola a todos! aquí estoy de nuevo para traeros la segunda entrega de esta entrada. Esta es la que más tenía ganas de hacer porque está llena de polémicas muñequiles.
Algo muy importante para esta época fue la creación de la franquicia princesas Disney. Si bien Mattel ya había lanzado productos bajo un nombre similar la creación de esta le permitía lanzar productos bajo un logo oficial y tener más libertad en las líneas sin limitarse al estreno de las películas.
Mattel comenzó la década lanzando varias muñecas limitadas para celebrar los diez años que llevaban de asociación con Disney.
También en 2001, Disney lanzó dos muñecos basados en la película Atlantis, estos son increíblemente raros y muy buscados por los coleccionistas (Y con razón ya que son increíbles)
Cómo he dicho antes la creación de la franquicia de las princesas fue un paso importante Para Mattel que no se hizo esperar para lanzar líneas con el sello de la franquicia. Estas eran muy similares a las que Barbie estaba produciendo en aquel momento, cosa que ya pasaba en los 90 y aquí se intensificó. Cómo dato me gustaría añadir que estas muñecas apenas llegaban a Europa ya que en 1999 la empresa alemana Simba Toys consiguió la licencia para producir muñecas Disney en Europa, por lo que las de Mattel se limitaban al otro lado del charco.
Durante esta década ocurre un fenómeno "raro" por parte de Mattel. Y es que las muñecas de Disney van evolucionando a la par con Barbie en lo que se refiere a diseño, calidad y algo más. Cómo ya muchos sabéis en los 2000 a Barbie se la caracterizó sobretodo como una princesa (mayormente por las películas) Esto surgió a finales de los 90 por el éxito de las muñecas Disney y Mattel quiso probar suerte con su rubia favorita y enseguida comenzaron a producirse en masa varías líneas de Barbie con temática princesa y que podían estar basadas o no en las películas que estaban produciendo durante la década. Algo que me llama mucho la atención es la línea "Princess collection" que consistía en varias princesas de cuento (Blancanieves, Cencienta, la sirenita, la bella durmiente, reina de las nieves) al estilo Barbie. Esta línea comenzó en el año 2000 con muñecas básicas de 15 dólares y en 2004 se fue ampliando con líneas temáticas como baile de máscaras, invierno, ballet, etc. La parte "curiosa del asunto" es que todas las muñecas comparten accesorios, detalles e incluso vestidos con las muñecas Disney que Mattel estaba produciendo en ese momento. Prácticamente son muñecas Disney con el logo de Barbie. Esto me hace cuestionarme si Disney simplemente "se hacía el tonto" hasta esta línea o simplemente lo dejaba pasar por la estrecha colaboración que tenían.
A partir de 2005, la asociación de Disney y Mattel se amplia con la producción de muñecas basadas en las estrellas de Disney Channel. Comenzando con dos muñecas basadas en la actriz Raven Simone de la famosa serie "That's so Raven" (Un clásico;) y varías de la primera película de High school musical. También se producen varias muñecas basadas en la actriz Hilary Duff famosa por la serie Lizzie McGuire, pero estas últimas no se consideran parte de la línea Disney.
De la primera película hay muy pocas muñecas porque la demanda fue tan enorme que Mattel no tuvo tiempo de lanzar más.
También a finales de ese año comienzan a producirse muñecas basadas en la icónica sere Hannah Montana. Debido al gran éxito de la serie entre 2005 y 2010 se van produciendo diversos modelos. La mayoría de estos son muñecas básicas, pero también se lanzan varios modelos deluxe, que van desde musicales a "transformables" también se lanzan varios playsets.
Por supuesto en 2006 y 2008 se producen más muñecas de High school musical basadas en la segunda y tercera película respectivamente. Debido al gran éxito de ambas estas son mucho mas amplias que las de la película original.
En 2007, poco después del estreno de la película de Barbie las 12 princesas bailarinas, Mattel y Disney tienen su primera discrepancia y es que Mattel pretendía volver a hacer otra película de Ballet concrétame de la Bella durmiente. Esta idea a Disney no le gusta nada por temor a que las niñas acabasen confundiendo ambas películas y rápidamente pone el grito en el cielo llegando incluso a plantearse llevar a Mattel ante los tribunales. Mattel se estremece ante la idea y rápidamente cancela cualquier intento de película. Sin embargo, ese año lanza varias muñecas de Barbie como la bella durmiente las cuales claramente estaban destinadas a ser las muñecas de la película (Probablemente porque ya no podían permitirse dejarlas fuera del mercado)
A pesar de este roce Mattel y Disney continúan su asociación y a finales de 2008 comienzan a lanzarse muñecas basadas en las cantantes Selena Gómez y Demi Lovato. Concretamente de los magos de Waverly place y Camp rock (esto último incluyendo muñecos basados en Joe Jonas brothers) sin embargo estas líneas no tienen tanta difusión y éxito como las de Hannah Montana y High school musical.
En 2009 ocurre un cambio importante y es que Disney lanza por primera vez en 10 años una película de princesas, Tiana y el sapo, y Mattel no se hizo esperar para lanzar una línea de juguetes. Esto también supuso el regreso de las princesas de Mattel a Europa.
Al año siguiente Disney y Mattel ponen toda la carne en el asador con el estreno de dos películas. Toy story 3 y Enredados. En el caso de toy story es notable que Barbie es un personaje destacado en la película y Mattel no escatimó en lanzar muñecas con temática de la saga. Me gustaría añadir que en la película hay varios chistes que solo los coleccionistas de Barbie entenderán como Ken y su ropa "exclusiva" XD
Por otra parte, enredados supone un gran cambio ya que Mattel lanza una línea por todo lo alto al más puro estilo de los 90 con figuras, playsets e incluso una línea de mini muñecas.
El éxito de enredados es tal que Mattel comienza a aumentar considerablemente la presencia de las muñecas de las princesas Disney sobretodo porque ahora tenían nuevos miembros.
En 2011, Disney lanza una línea de las estrellas de Disney Channel llamada Vip. Que se caracteriza por tener un aspecto caricaturesco similar a Mosnter High. Sin embargo esta línea no logra despegar y desaparece rápidamente.
En 2012, Pixar estrena Brave y bra no se hace esperar para lanzar muñecas basadas en la película pero estas no tienen demasiado éxito.
También a partir de este año, sus muñecas Disney comienzan a sufrir un gran descenso de calidad con ropa esculpida, tela barata y articulación casi inexistente.
Esto no termina de ser del gusto de los coleccionistas ni de Disney al que no le hace gracia el bajón de calidad. Más aún con el estreno de Frozen a finales de 2013. Mattel lanzó varias muñecas, pero con la notable excepción de dos modelos todas estas tienen ropa esculpida con apenas tela y articulación menos que básica.
A pesar de la calidad, el éxito cinematográfico de la película hace que las muñecas se vendan en todas partes, pero Disney no está del todo contento con Mattel y en parte es por la línea de muñecas ever after high de 2013.
Ya desde el principio a Disney no le hizo ninguna gracia esta línea por su temática de cuentos que provocaba ciertas similitudes y confusión con las muñecas Disney. Pero lo que realmente metió el dedo en la llaga para Mattel fue que esta tuviera mucho más detalle y calidad que la de las princesas y que usara eslóganes similares.
Finalmente, Disney se cansó y anunció que en 2015 le retiraría la licencia de las princesas a Mattel después de más de 24 años de colaboración.
Mattel quedándose con una mano delante y otra detrás no tuvo más remedio que aceptar su destino y en 2015 lanzó varias muñecas basadas en la película de acción real de Cencienta que se lanzó ese año.
Pero lo que más se destacó ese año fue la línea "signature collection" que se destacaba por tener mucha más calidad que las últimas muñecas que habían producido últimamente. Estas estaban claramente destinadas a emular las muñecas de los 90 y a ser "el canto del cisne" de las princesas de Mattel.
En mi opinión el final de su asociación fue culpa de los dos. Mattel estaba ganando dinero más que de sobra con Monster high para darles mas calidad a las princesas (sobretodo con el dinero que ganó Frozen) aunque Disney también tuvo su parte de culpa siendo tan intransigente con que Mattel lanzara muñecas basadas en cuentos. Lo que no puedo evitar dejar de pensar es como Disney culpó a ever after high de la situación y luego en 2016 lanzase la saga de Disney Channel "los descendientes" que es imposible no comparar con ever after high por su argumento y temática. Además que esta tuvo una línea de muñecas de Hasbro con gran similitud con las muñecas de ever after high. Algo me dice que lo que realmente molestaba a Disney es que la idea no se les hubiera ocurrido a ellos.
A pesar de esto. Mattel siguió produciendo juguetes de otras propiedades de Disney e incluso algunas muñecas de otras películas.
Ahora este enero, Mattel a sorprendido a todos revelando que Disney les ha devuelto la licencia de las princesas y que comenzarán a trabajar con ella el 2023 ¿Cómo serán estas? Esa es la gran pregunta... ¡Espero que os haya gustado! ¡Hasta la próxima!
